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ONLYLYON, 10 ans déjà !

En 2007, Lyon lançait la 1ère démarche de marketing territorial en France : ONLYLYON naissait à l’initiative de 13 partenaires institutionnels et économiques avec pour ambition de faire entrer Lyon dans le top 20 des métropoles européennes d’envergure internationale.

ONLYLYON, 10 ans déjà !

10 ans après : pari gagné !

En une décennie, Lyon s’est imposée dans différents classements français et internationaux dans une multitude de catégories qui illustrent les atouts de la métropole dans des domaines aussi variés que la qualité de vie, le dynamisme économique et entrepreneurial, la vitalité touristique et culturelle, la vie étudiante… Et la métropole est entrée successivement dans le top 15 puis dans le top 10 des eurocités de référence, en contribuant au renforcement de son attractivité et de son image.

Cette réussite tient aussi beaucoup à cette capacité et qualité très lyonnaise des acteurs de la démarche de se fédérer autour d’une ambition commune, ici, de faire rayonner Lyon à l’international.

ONLYLYON, une marque d’attractivité territoriale à succès

Au lancement du programme, l’accent a porté en priorité sur des campagnes médias au service d’un objectif premier de notoriété de la ville en France et à l’international. Ces premières initiatives ont parallèlement été complétées par la mobilisation des multiples relais locaux - fondateurs, partenaires, Ambassadeurs – qui, en s’emparant de cette marque, ont contribué à faire d’ONLYLYON un outil puissant au service de la notoriété et de l’image du territoire.

Ces initiatives furent rapidement suivies d’une stratégie offensive de relations presse puis d’un focus sur le digital et les réseaux sociaux pour sensibiliser et densifier les réseaux de prescription et d’influence... Avec plus de 2 millions de fans sur les réseaux sociaux (faisant de Lyon l’une des villes les plus influentes en ce domaine), 250 articles sur Lyon dans la presse internationale par an (contre 4 au lancement du programme !) ou encore près de 25 000 Ambassadeurs dont 4 000 à l’étranger, la marque ONLYLYON a rempli ses objectifs, avec une vocation clairement affirmée : renforcer l’attractivité de Lyon auprès des différentes cibles externes (investisseurs, touristes, étudiants, dirigeants…), et la fierté d’appartenance de ceux qui y vivent.

10 ans après son lancement, ONLYLYON est unanimement saluée comme une démarche de marketing territorial exemplaire et innovante, dont le déploiement a contribué à une coopération efficace des acteurs locaux, un levier essentiel pour le succès du territoire. Cette démarche pionnière est aujourd’hui portée par une trentaine de partenaires publics et privés autour de cet objectif commun de développer la notoriété et l’attractivité de Lyon et de sa région à travers le monde.

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